موضوعاتی را برای بحث بین افراد بدست آنها میدهد با وجود این قدرت بدون دخالت مطبوعات نمیتواند کاری از پیش ببرد زیرا بدان نیازمند است تا بوسیله آن کارهای خود را در معرض همگان قراردهد در کشورهایی که قدرت در آنها خیلی پایدار مانده گفت و شنود ها برای کسب حیثیت ، افزایش  قدرت و حفظ آن ضروری است .

2-     همانند سازی : همانند سازی پدیده ای روانی است که نمیتوان تاثیر آن را در شکل گیری افکار نادیده گرفت افراد تمایل دارند از نظرشیوه حرف زدن ، بیان ، ظاهر و رفتار همانند یکی از نزدیکان یا افراد مورد علاقه خود عمل کنند این عامل یعنی همانند سازی باعث سرایت نظر دیگران در افراد میشود فروید همانند سازی را پیوندی عاطفی میان یک شخص و یک آرمان یا یک شخص دیگر یا حتی یک گروه میداند به نظر او این پیوند بر ای رشد متناسب و متوازن شخصیت مهم است پژوهشها نشان میدهد که وقتی تفاوت میان اعضای گروه اجتماعی زیاد باشد افراد تمایل خواهند داشت تا بنا بر هویت اجتماعی خود رفتار کنند تا آنکه به عنوان فرد نقشی داشته باشند .

3-     اقناع : در فرایند اقناع ارتباط میان فردی نقش تعیین کننده ای دارد . اقناع فرایندی است هم اجتماعی و هم نمادی در اینجا صحبت بر سر وضعیت هایی است که در آنها به کنک نمادها سعی در تغییر نظر دیگری شود قدرت اقناعی واژگان میتواند با وسایل قهر آمیز همراه شود تا هدف اقناع کننده حاصل هدف نهایی اقناع تغییر رفتار است به این معنی که کافی نیست فقط نظر مردم راجع به یک کاندیدای انتخابات مثبت شود بلکه باید این نظر را در پای صندوق رای نشان دهد بنابر این هدف تبلیغات وادار کردن افراد به عمل عینی است .

اولین مرحله برای اقناع شناخت است افراد پس از شناخت یک موضوع نصبت به آن گرایش مثبت یا منفی پیدا میکنند بدین معنی که افراد بعد از آنکه فهمیدن موضوع چیست از نظر روانی با آن موضوع درگیر میشوند در این مرحله است که ادراک کلی نسبت به آن موضوع رشد میکند و افراد با توجه به چیزهایی که از اطرافیان و افراد مورد اعتماد مورد اعتماد میشوند نصبت به آن موضوع گرایش پیدا میکند در زمینه اقناع دو عامل دیگر نیز اهمیت دارند توانمند ی و اعتبار مطالعات ثابت کرده است که اقناع کنندگان که به نظر اشخص توانمند و شایسته هستند مردم به آنها اعتماد بیشتری دارند .

ارتباطات گروهی و افکار عمومی : گرچه اساس و پایه افکار یک فرد نظر شخصی او گرایشها و رفتار اوست اما به دو دلیل افکار عمومی اساسا فرایند اجتماعی است :

1-     نظرهایی که ابراز میشوند در جهت نظرهای دیگران و برای پشتیبانی از آنهاست .

2-     نظرهایی که ابراز میشوند نتیجه مباحثه با دیگران است .

اگر به سطوح سه گانه ارتباط شامل 1- سطح ارتباط میان فردی  2-  سطح ارتباط گروهی  3-  سطح ارتباط جمعی  . توجه کنیم میبینیم که تمام فرایندهایی که در سطح میان فردی شامل گفت و شنود ، همانند سازی و اقناع هستند ، که میتواند در سطح ارتباط گروهی کوچک نیز مطرح باشند چون افراد علاوه بر ارتباط چهره به چهره گاهی سه یا چهار یا پنج نفره هم به بحث مینشینند بطور کلی بهتر است وقتی سخن از گروه به میان می آید گروههای نخستین را از گروههای ثانوی تفکیک کنیم .

بر قراری ارتباط با دیگران مستلزم داشتن شناخت مشترک است افراد در جریان مباحثات حجمی از اطلاعات را برای شناخت مسائل خود و حل آنها می آفرینند مباحثات امکان میدهند فکر روشن تری در مورد تفکر شخصی دیگر پیدا شود و همین موضوع میتواند به شکلگیری نظر فرد کمک کند .